La théorie de @cdixon "Venez pour l'outil, restez pour le réseau" est-elle toujours valable à l'ère de l'IA ? Il y a dix ans, Chris Dixon a écrit "Venez pour l'outil, restez pour le réseau", qui proposait que de nouvelles entreprises de médias sociaux pouvaient attirer des utilisateurs précoces grâce à un produit qui ressemblait à un outil pour un joueur unique avant que le réseau ne soit vraiment opérationnel à grande échelle. Instagram est l'exemple canonique ici, les photos prises avec l'iPhone étaient terribles à l'époque, les filtres photo les amélioraient un peu. Vous deviez normalement acheter une application de filtre photo comme Hipstamatic, ou vous pouviez utiliser Instagram gratuitement. Il n'y avait pas tant de gens qui publiaient sur le fil IG, vos amis étaient encore en train de découvrir comment utiliser l'application, elle ne fonctionnait pas sur Android, et il n'y avait certainement pas de créateurs professionnels passant des semaines de travail entières à planifier comment créer le meilleur contenu possible. La stratégie a fonctionné cependant. Les gens sont venus pour l'outil, ils ont filtré des photos personnelles et utilisé Instagram comme un album photo, avant de passer au doomscroll quotidien. Le fil Pour Vous est devenu si bon que "doomscroll" est en quelque sorte un péjoratif injuste. Je pense que la plupart des utilisateurs d'Instagram aiment en fait le contenu d'une manière très authentique. Aimer le contenu a déplacé l'utilisateur moyen d'Instagram de la création vers la consommation. Lorsque Instagram a été lancé, il n'y avait rien à doomscroll, donc les secondes des utilisateurs devaient être consacrées à la création. Aujourd'hui, l'utilisateur moyen publie du contenu autour de grands événements de la vie comme les mariages et les enfants, mais les publications sérieuses sont le domaine des professionnels. En conséquence, ~1 % des utilisateurs obtiennent ~99 % de l'attention. Pendant le week-end, la timeline débattait de l'essor de l'application musicale IA Suno, qui est passée d'environ 40 millions de dollars à environ 150 millions de dollars de revenus en un an. La question virale était "Qui paie pour cela ?" Eh bien, pour répondre à la question directement, ce sont principalement des individus en fait. Si vous lisez les commentaires, il y a des dizaines de comptes connus, de vraies personnes, y compris Palmer Luckey, expliquant que oui, ils utilisent Suno, qu'ils paient avec plaisir et qu'ils apprécient la musique. Suno a plus d'un million d'avis sur les App Stores iOS et Android. C'est une entreprise très réelle. Mais la question ouverte est de savoir combien de cette utilisation est "outil" et combien est "réseau". Il est assez facile de mapper la dernière vague technologique sur celle-ci et de supposer que Suno aura finalement un petit groupe de "proposeurs" et un énorme public de "auditeurs". C'est en quelque sorte la thèse à long terme pour Sora, mais il est possible que nous ne devrions pas considérer ces applications IA comme des plateformes de consommation du tout et plutôt les voir comme des jeux vidéo. Le plaisir vient de la création plus que de la consommation. La lignée se construit avec des Legos, en construisant dans Fortnite et Minecraft, puis en construisant avec des applications de créativité IA. S'il est vrai que ces applications de créativité IA ressemblent plus à des jeux vidéo qu'à des réseaux sociaux, cela a certainement des répercussions sur la compétitivité du marché à long terme et sur la manière dont ces entreprises sont financées. De nouveaux rapports indiquent qu'OpenAI prévoit d'entrer sur le marché de la génération musicale pour concurrencer Suno. La course est lancée pour créer une expérience utilisateur différenciée ou un modèle unique comme Midjourney, ou pour créer un réseau et devenir un agrégateur à tel point que même les méga laboratoires ne peuvent pas manger dans votre assiette. Il y a maintenant une véritable guerre de l'IA sur tous les fronts. Une guerre des navigateurs, une guerre de la vidéo verticale, et maintenant une guerre de la musique IA. Chaque guerre aura un territoire et des unités différents, mais il y aura certainement des victimes !

@cdixon Ceci est la première partie de la newsletter TBPN. Recevez le briefing quotidien complet, avec des analyses, des nouvelles de dernière minute et des histoires intéressantes chaque jour en laissant votre email à .