Сохраняется ли теория @cdixon «Приходите за инструментом, оставайтесь ради сети» в эпоху ИИ? Десять лет назад Крис Диксон написал «Приходите за инструментом, оставайтесь ради сети», в которой предложил, что новые компании социальных медиа могут привлечь ранних пользователей с помощью продукта, который выглядел как инструмент для одного игрока, прежде чем сеть действительно заработает в полном объеме. Instagram является каноническим примером здесь: фотографии с iPhone в то время были ужасными, а фильтры для фотографий немного улучшали их. Обычно вам приходилось покупать приложение для фильтров, такое как Hipstamatic, или вы могли использовать Instagram бесплатно. Людей, публикующих в ленте IG, было не так много, ваши друзья все еще только разбирались, как пользоваться приложением, оно не работало на Android, и, конечно, не было профессиональных создателей, которые бы тратили целые рабочие недели на планирование того, как создать лучший контент. Тем не менее, стратегия сработала. Люди приходили за инструментом, они фильтровали личные фотографии и использовали Instagram как фотоальбом, прежде чем перейти к ежедневному «долгому прокручиванию». Лента «Для вас» стала настолько хороша, что «долгое прокручивание» стало своего рода несправедливым уничижительным термином. Я думаю, что большинство пользователей Instagram на самом деле любят контент очень искренне. Любовь к контенту сместила медианного пользователя Instagram от создания к потреблению. Когда Instagram только запустился, не было ничего, что можно было бы «долгое прокручивать», поэтому секунды пользователей приходилось тратить на создание. Сегодня медианный пользователь публикует контент о больших жизненных событиях, таких как свадьбы и дети, но серьезные публикации — это сфера профессионалов. Таким образом, ~1% пользователей получает ~99% внимания. На выходных в ленте обсуждали рост музыкального приложения ИИ Suno, которое выросло с ~$40M до ~$150M выручки за год. Вирусный вопрос был: «Кто за это платит?» Что ж, чтобы сразу ответить на вопрос, в основном это отдельные лица. Если вы прочитаете комментарии, там десятки известных аккаунтов, реальных людей, включая Палмера Лакки, объясняющих, что да, они используют Suno, они с радостью платят и наслаждаются музыкой. У Suno более миллиона отзывов в магазинах приложений iOS и Android. Это очень реальный бизнес. Но открытый вопрос заключается в том, сколько из этого использования является «инструментом», а сколько — «сетью». Довольно легко сопоставить последнюю волну технологий с этой и предположить, что у Suno в конечном итоге будет небольшой пул «промптеров» и огромная аудитория «слушателей». Это в некотором смысле длинная теза для Sora, но возможно, что мы не должны рассматривать эти приложения ИИ как платформы потребления вообще, а вместо этого видеть их как видеоигры. Удовольствие приходит от создания, а не от потребления. Линия идет от строительства с Лего, строительства в Fortnite и Minecraft, затем строительства с приложениями для креативности ИИ. Если это правда, что эти приложения для креативности ИИ выглядят больше как видеоигры, чем социальные сети, это, безусловно, имеет последствия для того, насколько конкурентоспособен рынок в долгосрочной перспективе и как эти компании будут финансироваться. Появились новые сообщения о том, что OpenAI планирует войти на рынок генерации музыки, чтобы конкурировать с Suno. Началась гонка за создание дифференцированного пользовательского опыта или уникально выраженной модели, такой как Midjourney, или за создание сети и становление агрегатором до такой степени, что даже мега-лаборатории не смогут «поесть с вашего блюда». Теперь идет настоящая война ИИ на всех фронтах. Война браузеров, война вертикального видео и теперь война музыкального ИИ. Каждая война будет иметь свою территорию и свои единицы, но жертв определенно будет много!

@cdixon Это первая часть новостной рассылки TBPN. Получайте полный ежедневный брифинг с анализом, срочными новостями и интересными историями каждый день, оставив свой адрес электронной почты.