Die sichtbarsten Tech-Unternehmen inszenieren sich zunehmend als die Helden ihrer eigenen Geschichte und riskieren dabei, die Bösewichte in der Geschichte aller anderen zu werden. Apple war nie der Held - der kreative Außenseiter war es. Nike war nie der Held - der alltägliche Athlet war es. Youtube war nie der Held - der Creator war es. Airbnb war nie der Held - der Gastgeber war es. Stripe war nie der Held - der Entwickler war es. Figma war nie der Held - der Designer war es. Die besten Marken machen jemand anderen zum Protagonisten. Wenn du dich selbst als den Helden inszenierst, verwandelst du deine Nutzer in NPCs. Die Beziehung wird transaktional oder schlimmer: räuberisch (wir werden dich ersetzen, gib uns einfach Zeit). Deshalb brauchen wir (einzelne Unternehmen und die Tech-Branche im Allgemeinen) bessere Geschichten über die Zukunft. Geschichten, die nicht auf ARR, rekordverdächtigen Bewertungen oder zirkulären Geschäften basieren. Geschichten, die in Menschen, Potenzial und einer Vision für die Zukunft verankert sind, die über Zahlen hinausgeht. Im Moment spricht die Tech-Branche hauptsächlich mit sich selbst, also kommen wir mit viel davon durch. Aber das ist nicht nachhaltig. Es ist Zeit, ein paar Schritte vorauszudenken.