喬尼·艾夫（Jony Ive）解釋了拯救蘋果免於1998年破產的史蒂夫·喬布斯產品哲學 “我們的工作不是為蘋果賺錢。我們的工作是盡力製造出最好的產品。” 喬尼知道，這聽起來簡單且容易說，因為蘋果今天是世界上最有價值的公司之一。但他指出，史蒂夫·喬布斯在1998年蘋果瀕臨破產時堅持這一哲學： “當史蒂夫回來時，他就是這樣表達公司需要的目標……當你虧損巨額金額時，說‘我們的目標不是扭轉局面。我們的目標是製造出一個偉大的產品。’需要極大的勇氣。這對於那種情況來說並不是一種自然的反應。反應是：我們不要花這筆錢，讓我們試著再多賺一點，因為我們快要倒閉了。”