Jony Ive menjelaskan filosofi produk Steve Jobs yang menyelamatkan Apple dari kebangkrutan pada tahun 1998 "Tugas kami bukan menghasilkan uang untuk Apple. Tugas kami adalah mencoba dan membuat produk terbaik yang kami bisa." Jony sadar bahwa ini terdengar sederhana dan mudah dikatakan mengingat Apple adalah salah satu perusahaan paling berharga di dunia saat ini. Tetapi dia menunjukkan bahwa Steve Jobs berpegang teguh pada filosofi ini ketika Apple berada di ambang kebangkrutan pada tahun 1998: "Ketika Steve kembali, begitulah cara dia mengartikulasikan apa tujuan perusahaan ... Dibutuhkan keberanian yang luar biasa ketika Anda kehilangan uang dalam jumlah besar untuk mengatakan 'Tujuan kami bukanlah perbalikan. Tujuan kami adalah membuat produk yang hebat.' Itu bukan refleks alami untuk situasi itu. Refleksnya adalah: mari kita tidak menghabiskan uang ini dan mari kita mencoba untuk mendapatkan sedikit lebih banyak karena kita akan gulung tikar."