ジョニー・アイブが、1998年にアップルを破産から救ったスティーブ・ジョブズの製品哲学について解説します 「私たちの仕事はAppleのためにお金を稼ぐことではありません。私たちの仕事は、最高の製品を作ることです。」 ジョニーは、Appleが今日世界で最も価値のある企業の一つであることを考えると、これが単純で簡単に聞こえることを自覚しています。しかし彼は、1998年にアップルが破産寸前だったとき、スティーブ・ジョブズがこの哲学を貫いていたことを指摘しています。 「スティーブが戻ってきたとき、彼は会社の目標をどうすべきかを明確にしたんだ...莫大な金額を失っているときに「私たちの目標は立て直しではない」と言うのは、並外れた勇気が必要です。私たちの目標は素晴らしい製品を作ることです。」それはその状況に対する自然な反射ではありません。反射的にこうです:このお金を使わずに、もう少し多く稼ごう、もうすぐ倒産するから。」