Jony Ive explica a filosofia de produto de Steve Jobs que salvou a Apple da falência em 1998 "Nosso trabalho não é ganhar dinheiro para a Apple. Nosso trabalho é tentar fazer os melhores produtos que pudermos." Jony sabe que isso soa simples e fácil de dizer, considerando que a Apple é uma das empresas mais valiosas do mundo atualmente. Mas ele aponta que Steve Jobs manteve essa filosofia quando a Apple estava à beira da falência em 1998: "Quando Steve voltou, foi assim que ele articulou quais eram os objetivos da empresa... É preciso uma coragem tremenda quando você está perdendo quantias fabulosas de dinheiro para dizer: 'Nosso objetivo não é a reestruturação. Nosso objetivo é criar um ótimo produto.' Isso não é um reflexo natural nessa situação. O reflexo é: vamos não gastar esse dinheiro e tentar conseguir um pouco mais porque estamos prestes a fechar."