Jony Ive vysvětluje produktovou filozofii Stevea Jobse, která zachránila Apple před bankrotem v roce 1998 "Naší prací není vydělávat peníze pro Apple. Naším úkolem je vyrábět co nejlepší produkty, jaké můžeme." Jony ví, že to zní jednoduše a snadno se to říká, vzhledem k tomu, že Apple je dnes jednou z nejcennějších společností na světě. Ale poukazuje na to, že Steve Jobs se této filozofie držel, když byl Apple v roce 1998 na pokraji bankrotu: "Když se Steve vrátil, tak jasně vyjádřil, jaké cíle firmy musí být... Vyžaduje to obrovskou odvahu, když přicházíte o neuvěřitelně velké částky peněz, abyste řekli: 'Naším cílem není obrat. Naším cílem je vytvořit skvělý produkt.' To není přirozený reflex v takové situaci. Reflex je: neutrácejme tyto peníze a zkusme získat trochu víc, protože brzy skončíme."