Jony Ive explica a filosofia de produto de Steve Jobs que salvou a Apple da falência em 1998 "O nosso trabalho não é fazer dinheiro para a Apple. O nosso trabalho é tentar fazer os melhores produtos que conseguimos." Jony está ciente de que isso soa simplista e fácil de dizer, dado que a Apple é uma das empresas mais valiosas do mundo hoje. Mas ele aponta que Steve Jobs manteve essa filosofia quando a Apple estava à beira da falência em 1998: "Quando Steve voltou, foi assim que ele articulou quais deveriam ser os objetivos da empresa... É preciso uma coragem tremenda quando se está a perder quantias fabulosamente grandes de dinheiro para dizer 'O nosso objetivo não é a recuperação. O nosso objetivo é fazer um grande produto.' Isso não é um reflexo natural dessa situação. O reflexo é: não vamos gastar este dinheiro e vamos tentar conseguir um pouco mais porque estamos prestes a fechar as portas."