Jony Ive explica la filosofía de producto de Steve Jobs que salvó a Apple de la bancarrota en 1998 "Nuestro trabajo no es hacer dinero para Apple. Nuestro trabajo es intentar hacer los mejores productos posibles." Jony es consciente de que esto suena simplista y fácil de decir, dado que Apple es una de las empresas más valiosas del mundo hoy en día. Pero señala que Steve Jobs se mantuvo fiel a esta filosofía cuando Apple estuvo al borde de la bancarrota en 1998: "Cuando Steve volvió, así fue como articuló cuáles debían ser los objetivos de la empresa... Hace falta un valor tremendo cuando pierdes cantidades fabulosas de dinero para decir 'Nuestro objetivo no es la recuperación. Nuestro objetivo es crear un gran producto.' Eso no es un reflejo natural en esa situación. El reflejo es: no gastemos ese dinero y intentemos sacar un poco más porque estamos a punto de cerrar."