جوني آيف يشرح فلسفة منتجات ستيف جوبز التي أنقذت آبل من الإفلاس في عام 1998 "عملنا ليس جني المال لآبل. مهمتنا هي محاولة صنع أفضل المنتجات الممكنة." يدرك جوني أن هذا يبدو بسيطا وسهل القول نظرا لأن آبل تعد واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم اليوم. لكنه يشير إلى أن ستيف جوبز تمسك بهذه الفلسفة عندما كانت آبل على وشك الإفلاس في عام 1998: "عندما عاد ستيف، هكذا عبر عن أهداف الشركة... يتطلب الأمر شجاعة هائلة عندما تخسر مبالغ ضخمة من المال لتقول: "هدفنا ليس التحول. هدفنا هو صنع منتج رائع.' هذا ليس رد فعل طبيعي تجاه هذا الموقف. رد الفعل هو: دعونا لا ننفق هذا المال ولنحاول الحصول على المزيد قليلا لأننا على وشك الإفلاس."