Jony Ive erklärt die Produktphilosophie von Steve Jobs, die Apple 1998 vor der Insolvenz rettete „Unsere Aufgabe ist es nicht, Geld für Apple zu verdienen. Unsere Aufgabe ist es, die besten Produkte zu schaffen, die wir können.“ Jony ist sich bewusst, dass das einfach klingt und leicht zu sagen ist, da Apple heute eines der wertvollsten Unternehmen der Welt ist. Aber er weist darauf hin, dass Steve Jobs an dieser Philosophie festhielt, als Apple 1998 kurz vor der Insolvenz stand: „Als Steve zurückkam, so artikulierte er, was die Ziele des Unternehmens sein mussten… Es erfordert einen enormen Mut, wenn man fabulös große Geldbeträge verliert, zu sagen: ‚Unser Ziel ist nicht die Wende. Unser Ziel ist es, ein großartiges Produkt zu schaffen.‘ Das ist keine natürliche Reaktion auf diese Situation. Die Reflexion ist: Lass uns dieses Geld nicht ausgeben und lass uns versuchen, ein bisschen mehr zu bekommen, denn wir stehen kurz vor der Pleite.“