Jony Ive spiega la filosofia del prodotto di Steve Jobs che ha salvato Apple dalla bancarotta nel 1998 "Il nostro compito non è fare soldi per Apple. Il nostro compito è cercare di realizzare i migliori prodotti possibili." Jony è consapevole che questo suona semplice e facile da dire dato che Apple è una delle aziende più preziose al mondo oggi. Ma sottolinea che Steve Jobs ha mantenuto questa filosofia quando Apple era sull'orlo della bancarotta nel 1998: "Quando Steve è tornato, è così che ha articolato quali dovevano essere gli obiettivi dell'azienda... Ci vuole un enorme coraggio quando stai perdendo somme di denaro enormi per dire 'Il nostro obiettivo non è il recupero. Il nostro obiettivo è fare un grande prodotto.' Non è un riflesso naturale di quella situazione. Il riflesso è: non spendiamo questi soldi e cerchiamo di guadagnare un po' di più perché stiamo per chiudere."