Jony Ive forklarer Steve Jobs' produktfilosofi som reddet Apple fra konkurs i 1998 "Jobben vår er ikke å tjene penger til Apple. Vår jobb er å prøve å lage de aller beste produktene vi kan.» Jony er klar over at dette høres enkelt ut og lett å si, gitt at Apple er et av de mest verdifulle selskapene i verden i dag. Men han påpeker at Steve Jobs holdt fast ved denne filosofien da Apple var på randen av konkurs i 1998: "Da Steve kom tilbake, var det slik han formulerte hva selskapets mål måtte være... Det krever enormt mot når du taper utrolig store pengesummer å si 'Målet vårt er ikke å snu. Målet vårt er å lage et flott produkt.' Det er ikke en naturlig refleks i den situasjonen. Refleksen er: la oss ikke bruke disse pengene og prøve å få litt mer, for vi er i ferd med å gå konkurs.»