De flesta produktteam optimerar för funktioner som användarna kan formulera, men beslut fattas långt innan medveten tanke: ~100-300 ms: Limbisk tilldelar värde (hot/belöning) ~300-800 ms: VMPPFC formar preferens ("känns rätt") ~1-3 sekunder senare: dlPFC uppfinner den rationella berättelsen Känsla får 5–20 gånger så mycket försprång på logik. Så när användare berättar varför de valde din produkt, baklänges de oftast en känsla de redan hade. Skeppsfunktioner, mät mätvärden – bara så du vet att spelet bestämdes under de första 300 ms.