معظم فرق المنتجات تحسن الميزات التي يمكن للمستخدمين التعبير عنها، لكن القرارات تحدث قبل التفكير الواعي بكثير: ~100-300 مللي ثانية: ليمبيك يحدد قيمة (تهديد/مكافأة) ~300-800 مللي ثانية: VMPFC يشكل التفضيل ("يشعر أنه صحيح") ~1-3 ثوان لاحقا: dlPFC يخترع القصة العقلانية المشاعر تحصل على بداية منطقية بمقدار 5-20 مرة. لذا عندما يخبرك المستخدمون لماذا اختاروا منتجك، فإنهم عادة يعكسون الطابع الذي كان لديهم بالفعل. ميزات السفينة، مقاييس القياس - فقط اعلم أن اللعبة حسمت في أول 300 مللي ثانية.