Le PDG de @AthleticBrewing, Bill Shufelt, explique comment il a passé des années à faire croître lentement son entreprise jusqu'à 100 millions de dollars de revenus, en se concentrant sur les effets de composition des principes fondamentaux sur un long horizon temporel, plutôt que sur une série de gadgets ponctuels dont son entreprise vivrait ou mourrait. "Nous avons pris un chemin très intentionnellement long avec les choses." "L'année dernière, nous avons organisé plus de 2 500 événements et distribué plus d'un million d'échantillons, probablement dans tous les 50 États et trois autres pays. Ces choses se développent avec le temps." "Nous avons également été vraiment cohérents avec nos messages marketing. Nous voulions créer une marque intemporelle qui se compose simplement au fil du temps. Nous parlons des mêmes choses encore et encore. Je le considère comme un modèle de publicité de cohérence à la Red Bull."