VD för @AthleticBrewing Bill Shufelt förklarar hur han tillbringade år med att långsamt växa sitt företag till 100 miljoner dollar i intäkter, med fokus på de sammansatta effekterna av kärnprinciper över lång tid, snarare än en rad engångsgimmickar som hans företag skulle leva eller dö efter. "Vi tog en mycket medvetet lång väg med saker." "Förra året höll vi över 2 500 evenemang och delade ut över en miljon prover, troligen i alla 50 delstater och tre andra länder. De där sakerna skalar över tid." "Vi har också varit väldigt konsekventa med våra marknadsföringsbudskap. Vi ville skapa ett tidlöst varumärke som bara byggs på över tid. Vi pratar om samma saker om och om igen. Jag ser det som en Red Bull-modell för reklamkonsekvens."