CEO @AthleticBrewing Bill Shufelt wyjaśnia, jak przez lata powoli rozwijał swoją firmę do 100 milionów dolarów przychodu, koncentrując się na kumulacyjnych efektach podstawowych zasad w długim horyzoncie czasowym, a nie na serii jednorazowych sztuczek, od których jego firma mogłaby żyć lub umrzeć. "Podjęliśmy bardzo celowo długą drogę w wielu sprawach." "W zeszłym roku zorganizowaliśmy ponad 2,500 wydarzeń i rozdaliśmy ponad milion próbek, prawdopodobnie we wszystkich 50 stanach i trzech innych krajach. Te rzeczy rzeczywiście skalują się z czasem." "Byliśmy również bardzo konsekwentni w naszych komunikatach marketingowych. Chcieliśmy stworzyć ponadczasową markę, która po prostu kumuluje się z czasem. Mówimy o tych samych rzeczach w kółko. Myślę o tym jak o modelu Red Bull w zakresie spójności reklamy."