O CEO da @AthleticBrewing Bill Shufelt explica como passou anos crescendo lentamente sua empresa até US$ 100 milhões de receita, focando nos efeitos cumulativos dos princípios fundamentais ao longo de um longo horizonte de tempo, em vez de uma série de truques pontuais, pelos quais sua empresa viveria ou morreria. "Seguimos um caminho muito propositalmente longo com as coisas." "No ano passado, realizamos mais de 2.500 eventos e distribuímos mais de um milhão de amostras, provavelmente em todos os 50 estados e em outros três países. Essas coisas realmente escalam com o tempo." "Também temos sido muito consistentes com nossas mensagens de marketing. Queríamos criar uma marca atemporal que se acumulasse com o tempo. Falamos sobre as mesmas coisas repetidas vezes. Vejo isso como um modelo da Red Bull de consistência publicitária."