@AthleticBrewing:n toimitusjohtaja Bill Shufelt kertoo, kuinka hän vietti vuosia kasvattaakseen yritystään hitaasti 100 miljoonan dollarin liikevaihtoon, keskittyen ydinperiaatteiden korottuviin vaikutuksiin pitkällä aikavälillä, sen sijaan että käyttäisi kertaluonteisia temppuja, joiden avulla hänen yrityksensä joko eläisi tai kuolisi. "Kuljimme hyvin tarkoituksellisen pitkän polun." "Viime vuonna järjestimme yli 2 500 tapahtumaa ja jaoimme yli miljoona näytettä, todennäköisesti kaikissa 50 osavaltiossa ja kolmessa muussa maassa. Nuo asiat skaalaavat ajan myötä." "Olemme myös olleet todella johdonmukaisia markkinointiviesteissämme. Halusimme luoda ajattoman brändin, joka vain kasvaa ajan myötä. Puhumme samoista asioista yhä uudelleen. Pidän sitä Red Bullin mallina mainonnan johdonmukaisuudesta."