Generální ředitel @AthleticBrewing Bill Shufelt vysvětluje, jak roky pomalu rozvíjel svou společnost na tržby 100 milionů dolarů, zaměřujíc se na kumulativní účinky základních principů v dlouhodobém horizontu, místo na sérii jednorázových triků, podle kterých jeho firma bude žít nebo zaniknout. "Šli jsme velmi záměrně dlouhou cestou." "Loni jsme uspořádali přes 2 500 akcí a rozdali přes milion vzorků, pravděpodobně ve všech 50 státech a dalších třech zemích. Ty věci se časem skutečně škálují." "Také jsme byli velmi konzistentní v našich marketingových sděleních. Chtěli jsme vytvořit nadčasovou značku, která se časem jen skumuluje. Mluvíme o stejných věcech pořád dokola. Považuji to za model Red Bullu v konzistenci reklamy."