CEO @AthleticBrewing Bill Shufelt menjelaskan bagaimana dia menghabiskan bertahun-tahun perlahan-lahan mengembangkan perusahaannya menjadi pendapatan $ 100 juta, dengan fokus pada efek majemuk dari prinsip-prinsip inti selama jangka waktu yang panjang, daripada serangkaian gimmick satu kali yang akan hidup atau mati oleh perusahaannya. "Kami mengambil jalur yang sangat panjang dengan banyak hal." "Tahun lalu kami melakukan lebih dari 2.500 acara dan membagikan lebih dari satu juta sampel, mungkin di semua 50 negara bagian, dan tiga negara lain. Hal-hal itu memang berkembang dari waktu ke waktu." "Kami juga sangat konsisten dengan pesan pemasaran kami. Kami ingin menciptakan merek abadi yang hanya bertambah seiring waktu. Kami berbicara tentang hal yang sama berulang kali. Saya menganggapnya sebagai model konsistensi iklan Red Bull."