Генеральный директор @AthleticBrewing Билл Шафелт объясняет, как он потратил годы на медленный рост своей компании до 100 миллионов долларов выручки, сосредоточившись на кумулятивных эффектах основных принципов на длительном горизонте, а не на серии разовых уловок, от которых зависела бы жизнь его компании. "Мы выбрали очень целенаправленный долгий путь в этом." "В прошлом году мы провели более 2500 мероприятий и раздали более миллиона образцов, вероятно, во всех 50 штатах и трех других странах. Эти вещи действительно масштабируются со временем." "Мы также были очень последовательны в наших маркетинговых сообщениях. Мы хотели создать вне времени бренд, который просто накапливается со временем. Мы говорим об одних и тех же вещах снова и снова. Я думаю об этом как о модели рекламы Red Bull с последовательностью."