CEO-ul @AthleticBrewing Bill Shufelt explică cum a petrecut ani de zile crescându-și treptat compania până la venituri de 100 de milioane de dolari, concentrându-se pe efectele cumulative ale principiilor de bază pe un orizont lung de timp, mai degrabă decât pe o serie de trucuri izolate după care compania sa ar fi trăit sau ar fi murit. "Am ales un drum foarte intenționat lung cu lucrurile." "Anul trecut am participat la peste 2.500 de evenimente și am distribuit peste un milion de probe, probabil în toate cele 50 de state și în alte trei țări. Aceste lucruri chiar scalează în timp." "Am fost, de asemenea, foarte consecvenți cu mesajele noastre de marketing. Am vrut să creăm un brand atemporal care să se acumuleze în timp. Vorbim despre aceleași lucruri iar și iar. Eu o văd ca pe un model Red Bull de coerență în publicitate."