O CEO da @AthleticBrewing, Bill Shufelt, explica como passou anos a fazer crescer lentamente a sua empresa até 100 milhões de dólares em receita, focando nos efeitos de acumulação dos princípios fundamentais ao longo de um longo horizonte temporal, em vez de uma série de truques pontuais dos quais a sua empresa viveria ou morreria. "Tomámos um caminho muito intencionalmente longo com as coisas." "No ano passado, fizemos mais de 2.500 eventos e distribuímos mais de um milhão de amostras, provavelmente em todos os 50 estados e em três outros países. Essas coisas escalam ao longo do tempo." "Também temos sido muito consistentes com as nossas mensagens de marketing. Queríamos criar uma marca atemporal que simplesmente se acumulasse ao longo do tempo. Falamos sobre as mesmas coisas repetidamente. Penso nisso como um modelo de consistência publicitária da Red Bull."