El CEO de @AthleticBrewing, Bill Shufelt, explica cómo pasó años haciendo crecer su empresa lentamente hasta alcanzar unos 100 millones de dólares en ingresos, centrándose en los efectos acumulativos de los principios fundamentales a largo plazo, en lugar de una serie de trucos puntuales por los que su empresa vivía o desaparecía. "Tomamos un camino muy intencionadamente largo con las cosas." "El año pasado hicimos más de 2.500 eventos y repartimos más de un millón de muestras, probablemente en los 50 estados y en otros tres países. Esas cosas sí escalan con el tiempo." "También hemos sido muy consistentes con nuestros mensajes de marketing. Queríamos crear una marca atemporal que se acumule con el tiempo. Hablamos de lo mismo una y otra vez. Lo veo como un modelo de Red Bull de coherencia publicitaria."