Phil Knight, le fondateur de Nike, avait l'habitude d'inventer des affronts pour se motiver : "Je développais un mépris malsain pour Adidas. Ou peut-être était-ce sain. Cette entreprise allemande avait dominé le marché de la chaussure pendant quelques décennies, et elle possédait toute l'arrogance d'une domination sans contestation. Bien sûr, il est possible qu'ils n'étaient pas du tout arrogants, que pour me motiver, j'avais besoin de les voir comme un monstre."