Phil Knight, grundare av Nike, brukade hitta på förolämpningar för att motivera sig själv: "Jag höll på att utveckla ett ohälsosamt förakt för Adidas. Eller kanske var det hälsosamt. Det där tyska företaget hade dominerat skomarknaden i ett par decennier, och de hade all arrogans av obestridd dominans. Självklart är det möjligt att de inte alls var arroganta, att för att motivera mig själv behövde jag se dem som ett monster."