ナイキの創業者フィル・ナイトは、自分を動機づけるために軽蔑をでっち上げていました: 「私はアディダスに対して不健康な軽蔑を抱くようになっていました。あるいは、それが健康的なことだったのかもしれない。そのドイツの会社は数十年にわたり靴市場を支配し、無敵の支配力を誇っていた。もちろん、彼らが傲慢ではなかった可能性もある。自分を動かすために、彼らを怪物として見なす必要があったのかもしれない。」