Phil Knight, người sáng lập Nike, đã từng tự tạo ra những sự xúc phạm để thúc đẩy bản thân: "Tôi đã phát triển một sự khinh miệt không lành mạnh đối với Adidas. Hoặc có thể đó là một điều lành mạnh. Công ty Đức đó đã thống trị thị trường giày trong vài thập kỷ, và họ sở hữu tất cả sự kiêu ngạo của sự thống trị không bị thách thức. Tất nhiên, có thể họ không kiêu ngạo chút nào, rằng để thúc đẩy bản thân, tôi cần phải nhìn họ như một con quái vật."