Phil Knight, Niken perustaja, keksi loukkauksia motivoidakseen itseään: "Aloin kehittää epäterveellistä halveksuntaa Adidasta kohtaan. Tai ehkä se oli terveellistä. Tuo yksi saksalainen yritys oli hallinnut kenkämarkkinoita pari vuosikymmentä, ja heillä oli kaikki kiistattoman ylivoiman ylimielisyys. Tietenkin on mahdollista, etteivät he olleet ylimielisiä lainkaan, että motivoidakseni itseäni minun piti nähdä heidät hirviönä."