Phil Knight, grunnleggeren av Nike, pleide å finne på fornærmelser for å motivere seg selv: "Jeg utviklet en usunt forakt for Adidas. Eller kanskje det var sunt. Det ene tyske selskapet hadde dominert skomarkedet i et par tiår, og de hadde all arrogansen til ubestridt dominans. Selvfølgelig er det mulig at de ikke var arrogante i det hele tatt, at for å motivere meg selv måtte jeg se på dem som et monster."