Nike'ın kurucusu Phil Knight, kendini motive etmek için küçümsemeler uydururdu: "Adidas'a karşı sağlıksız bir küçümseme geliştiriyordum. Ya da belki sağlıklıydı. O tek bir Alman şirketi, birkaç on yıldır ayakkabı pazarına hakim olmuştu ve tartışmasız hakimiyetin tüm kibrine sahipti. Tabii ki hiç kibirli olmamaları mümkün, kendimi motive etmek için onları bir canavar olarak görmem gerekiyordu."