Phil Knight, fondatorul Nike, obișnuia să inventeze jigniri pentru a se motiva: "Dezvoltam un dispreț nesănătos față de Adidas. Sau poate era sănătos. Acea companie germană dominase piața încălțămintei timp de câteva decenii și deținea toată aroganța unei dominații necontestate. Desigur, e posibil să nu fi fost deloc aroganți, ca să mă motivez să trebuiască să-i văd ca pe niște monstru."