Phil Knight, założyciel Nike, wymyślał sobie zniewagi, aby się zmotywować: "Rozwijałem niezdrową pogardę dla Adidasa. A może była zdrowa. Ta jedna niemiecka firma dominowała na rynku obuwia przez kilka dekad i miała całą arogancję niekwestionowanej dominacji. Oczywiście możliwe, że wcale nie byli aroganccy, że aby się zmotywować, musiałem widzieć ich jako potwora."