Phil Knight, de oprichter van Nike, verzon vroeger beledigingen om zichzelf te motiveren: "Ik ontwikkelde een ongezonde minachting voor Adidas. Of misschien was het gezond. Dat ene Duitse bedrijf had de schoenenmarkt een paar decennia gedomineerd, en ze bezaten alle arrogantie van onbetwiste dominantie. Natuurlijk is het mogelijk dat ze helemaal niet arrogant waren, dat ik om mezelf te motiveren ze als een monster moest zien."