Філ Найт, засновник Nike, вигадував образи, щоб мотивувати себе: "У мене з'явилася нездорова презирство до Adidas. Або, можливо, це було корисно. Одна німецька компанія домінувала на взуттєвому ринку протягом кількох десятиліть і володіла усією зарозумілістю беззаперечного домінування. Звісно, можливо, вони зовсім не були зарозумілими, щоб мотивувати себе, мені потрібно було бачити в них монстра."