Folk bryr sig inte om nya idéer. De bryr sig om de djupa begär de alltid haft, äntligen uttryckta i ord Den bästa marknadsföringen är inte uppfinning. Det är översättning. Det ger språk till det folk redan tror men inte kunde formulera. Du behöver inte skapa efterfrågan, du måste bara ge en röst åt den redan existerande efterfrågan. Bra text känns som tankeläsning för att det är det. Det speglar tillbaka för människor vad de redan tror.