Людям байдуже до нових ідей. Вони піклуються про глибокі бажання, які завжди мали, нарешті висловлені словами Найкращий маркетинг — це не винахід. Це переклад. Вона дає мову тому, у що люди вже вірять, але не можуть висловити. Вам не потрібно створювати попит, достатньо дати голос тому, що вже є. Чудовий текст відчувається як читання думок, бо так і є. Вона відображає людям те, у що вони вже вірять.