Ihmiset eivät välitä uusista ideoista. He välittävät syvistä haluista, joita heillä on aina ollut, vihdoin pukeutuneet sanoiksi Paras markkinointi ei ole keksintöä. Se on käännös. Se antaa kieltä sille, mitä ihmiset jo uskovat, mutta eivät osaa pukea sanoiksi. Sinun ei tarvitse luoda kysyntää, sinun tarvitsee vain antaa ääni jo olemassa olevalle kysynnälle. Loistava teksti tuntuu ajatustenlukulta, koska se onkin. Se heijastaa ihmisille sitä, mihin he jo uskovat.