Zuckerberg a engagé Alan Dye, le designer principal d'Apple pendant près de deux décennies, pour diriger un nouveau studio créatif chez Meta. Il est là pour traiter "l'intelligence comme un nouveau matériau de design" et déterminer comment l'IA devrait se sentir lorsque vous la portez. C'est toute la stratégie IA de Meta en un seul mouvement. Meta a fait un choix stratégique sur où rivaliser. Ils ont accepté qu'ils ne battent probablement pas OpenAI ou Google en termes de capacité brute des modèles à court terme. Llama est solide mais pas gagnant à la frontière. Ainsi, Meta joue un jeu différent, des modèles compétitifs open source, construit le matériel portable qui devient la manière par défaut dont les gens interagissent avec l'IA et possède le langage de design qui rend l'IA intuitive et digne de confiance. Si des milliards de personnes finissent par utiliser des lunettes Ray Ban Meta avec IA intégrée, et que ces dispositifs se sentent naturels à porter et à interagir, Meta devient le gardien de la façon dont la plupart des gens expérimentent l'IA, la qualité du modèle devenant secondaire par rapport à la qualité du dispositif et à l'exécution du design. Apple a gagné l'ère des smartphones non pas parce qu'ils avaient le meilleur processeur, mais parce qu'ils étaient obsédés par la façon dont l'appareil se sentait dans votre main et comment l'interface réagissait à votre toucher. Meta fait le même pari avec des lunettes IA, la rigueur du design et l'exécution industrielle comptent plus pour l'adoption par les consommateurs que les scores de benchmark. Si vous réussissez l'expérience du dispositif, la question de la qualité du modèle devient presque sans importance.