Zuckerberg l-a angajat pe Alan Dye, designerul principal al Apple timp de aproape două decenii, pentru a conduce un nou studio creativ la Meta. Este acolo să trateze "inteligența ca pe un material nou de design" și să înțeleagă cum ar trebui să se simtă AI-ul când o porți. Aceasta este întreaga strategie Meta AI dintr-o singură mișcare. Meta a făcut o alegere strategică privind unde să concureze. Au acceptat că probabil nu vor depăși OpenAI sau Google în ceea ce privește capacitatea brută a modelului pe termen scurt. Llama este solidă, dar nu câștigă frontiera. Așa că, în schimb, Meta joacă un alt joc, modele competitive open source, construiește hardware-ul purtabil care devine modul implicit în care oamenii interacționează cu AI și deține limbajul de design care face AI-ul să pară intuitiv și de încredere. Dacă miliarde de oameni ajung să folosească ochelari Ray Ban Meta cu AI integrat, iar aceste dispozitive par naturale de purtat și interacționat cu ele, Meta devine gardianul modului în care majoritatea oamenilor experimentează AI, calitatea modelului devine secundară față de calitatea dispozitivelor și execuția designului. Apple a câștigat era smartphone-urilor nu pentru că ar fi avut cel mai bun procesor, ci pentru că s-a obsedat de cum se simțea dispozitivul în mână și de cum răspundea interfața la atingerea ta. Meta face același pariu cu ochelarii AI, rigoarea designului și execuția industrială contează mai mult pentru adoptarea consumatorilor decât scorurile de referință. Dacă reușești experiența dispozitivului, întrebarea despre calitatea modelului devine aproape irelevantă.