Zuckerberg đã thuê Alan Dye, nhà thiết kế hàng đầu của Apple trong gần hai thập kỷ, để điều hành một studio sáng tạo mới tại Meta. Ông ấy ở đó để coi "trí tuệ như một vật liệu thiết kế mới" và tìm ra cách mà AI nên cảm nhận khi bạn đeo nó. Đó là toàn bộ chiến lược AI của Meta trong một động thái. Meta đã đưa ra một lựa chọn chiến lược về nơi để cạnh tranh. Họ đã chấp nhận rằng có lẽ họ không thể đánh bại OpenAI hoặc Google về khả năng mô hình thô trong thời gian gần. Llama thì vững chắc nhưng không phải là chiến thắng tiên phong. Vì vậy, thay vào đó, Meta đang chơi một trò chơi khác, mô hình cạnh tranh mã nguồn mở, xây dựng phần cứng đeo được trở thành cách mặc định mà mọi người tương tác với AI và sở hữu ngôn ngữ thiết kế khiến AI cảm thấy trực quan và đáng tin cậy. Nếu hàng tỷ người cuối cùng sử dụng kính Ray Ban Meta với AI nhúng, và những thiết bị đó cảm thấy tự nhiên khi đeo và tương tác, Meta sẽ trở thành người giữ cổng cho cách mà hầu hết mọi người trải nghiệm AI, chất lượng mô hình trở nên thứ yếu so với chất lượng thiết bị và thực hiện thiết kế. Apple đã chiến thắng trong kỷ nguyên smartphone không phải vì họ có bộ xử lý tốt nhất mà vì họ đã ám ảnh về cách mà thiết bị cảm thấy trong tay bạn và cách mà giao diện phản hồi với chạm của bạn. Meta đang đặt cược tương tự với kính AI, sự nghiêm ngặt trong thiết kế và thực hiện công nghiệp quan trọng hơn cho việc chấp nhận của người tiêu dùng so với điểm chuẩn. Nếu bạn hoàn thiện trải nghiệm thiết bị, câu hỏi về chất lượng mô hình gần như trở nên không liên quan.