Zuckerberg contratou Alan Dye, o designer principal da Apple por quase duas décadas, para dirigir um novo estúdio criativo na Meta. Ele está lá para tratar "inteligência como um novo material de design" e descobrir como a IA deve se sentir quando você a está usando. Essa é toda a estratégia de IA da Meta em um único movimento. A Meta fez uma escolha estratégica sobre onde competir. Eles aceitaram que provavelmente não vão superar a OpenAI ou o Google em capacidade bruta de modelo no curto prazo. O Llama é sólido, mas não é vencedor de fronteira. Então, em vez disso, a Meta está jogando um jogo diferente, modelos competitivos de código aberto, construindo o hardware vestível que se torna a maneira padrão como as pessoas interagem com a IA e possuindo a linguagem de design que faz a IA parecer intuitiva e confiável. Se bilhões de pessoas acabarem usando os óculos Ray Ban Meta com IA embutida, e esses dispositivos parecerem naturais para usar e interagir, a Meta se torna o guardião de como a maioria das pessoas experiencia a IA, a qualidade do modelo se torna secundária à qualidade do dispositivo e à execução do design. A Apple venceu a era dos smartphones não porque tinha o melhor processador, mas porque se obcecou sobre como o dispositivo se sentia na sua mão e como a interface respondia ao seu toque. A Meta está fazendo a mesma aposta com os óculos de IA, a rigorosidade do design e a execução industrial importam mais para a adoção do consumidor do que as pontuações de benchmark. Se você acertar a experiência do dispositivo, a questão da qualidade do modelo quase se torna irrelevante.