Zuckerberg contratou Alan Dye, designer principal da Apple por quase duas décadas, para administrar um novo estúdio criativo na Meta. Ele está lá para tratar a "inteligência como um novo material de design" e descobrir como a IA deve se sentir quando você a usa. Essa é toda a estratégia da Meta AI em um único movimento. Meta fez uma escolha estratégica sobre onde competir. Eles aceitaram que provavelmente não estão superando a OpenAI ou o Google em capacidade bruta de modelo no curto prazo. A Llama é sólida, mas não vence na fronteira. Então, em vez disso, a Meta está jogando um jogo diferente, modelos competitivos open source, construir o hardware vestível que se torna a forma padrão de interagir com IA e possuir a linguagem de design que faz a IA parecer intuitiva e confiável. Se bilhões de pessoas acabarem usando óculos Ray Ban Meta com IA embutida, e esses dispositivos parecerem naturais de usar e interagir, a Meta se torna a guardiã de como a maioria das pessoas experimenta a IA, a qualidade do modelo fica secundária diante da qualidade do dispositivo e da execução do design. A Apple venceu a era dos smartphones não porque tivesse o melhor processador, mas porque ficou obcecada com a sensação do dispositivo na mão e como a interface respondia ao toque. A Meta está fazendo a mesma aposta com óculos de IA, rigor de design e execução industrial importam mais para a adoção pelo consumidor do que as pontuações de referência. Se você acerta na experiência do dispositivo, a questão da qualidade do modelo quase se torna irrelevante.