Specialiștii în marketing sunt o minciună. Nu există "specialități" reale fără să fii mai întâi generalist. Și această industrie a creat această confuzie din două motive simple: 1. Majoritatea echipelor sunt startup-uri. Porți pălării diferite în fiecare săptămână. Aproape nimeni nu are un departament de marketing de 20 de persoane pentru a separa perfect rolurile. 2. Majoritatea marketerilor de aici sunt autodidacte. Au învățat fragmente din meșteșugul, nu întreaga disciplină, așa că confundă un instrument cu o specialitate. SEO nu este marketing. Social nu este marketing. Conținutul nu este marketing. Acestea sunt canale. Dacă nu poți înțelege utilizatorii, să creezi narațiune, să citești date și să le transformi în strategie, nu ești marketer. Ești specialist să faci o sarcină și tot ai nevoie de un marketer în apropiere care să lege totul. Aceasta nu este o critică pentru cei care fac asta, pur și simplu așa funcționează. Pentru a deveni "specialist", trebuie să fii deja generalist. Fundația vine pe primul loc, și sunt mereu la fel. Uneltele vin după. Un marketer cu o bază solidă poate învăța rapid orice domeniu specific pentru că mecanicile de bază nu se schimbă niciodată. Așadar, când companiile spun că vor un specialist, ceea ce au cu adevărat nevoie este un "generalist" puternic, adică un marketer full stack, care are deja experiență în acea sarcină specifică. Nu confunda cunoașterea unei mici părți din pâlnia de marketing cu a fi specialist.