Gli specialisti di marketing sono una bugia. Non ci sono vere "specializzazioni" senza essere prima un generalista. E questa industria ha creato quella confusione per due semplici motivi: 1. La maggior parte dei team sono startup. Indossi diversi cappelli ogni settimana. Quasi nessuno ha un dipartimento marketing di 20 persone per separare ordinatamente i ruoli. 2. La maggior parte dei marketer qui sono autodidatti. Hanno appreso frammenti dell'arte, non l'intera disciplina, quindi scambiano uno strumento per una specialità. L'SEO non è marketing. I social non sono marketing. Il contenuto non è marketing. Questi sono canali. Se non riesci a comprendere gli utenti, a creare narrazioni, a leggere i dati e a trasformarli in strategia, non sei un marketer. Sei uno specialista per eseguire un compito e hai comunque bisogno di un marketer vicino per mettere tutto insieme. Questa non è una critica per chi lo fa, è solo come funziona. Per diventare uno "specialista", devi già essere un generalista. Le fondamenta vengono prima, e sono sempre le stesse. Gli strumenti vengono dopo. Un marketer con una base solida può apprendere rapidamente qualsiasi area specifica perché i meccanismi sottostanti non cambiano mai. Quindi, quando le aziende dicono di voler uno specialista, ciò di cui hanno realmente bisogno è un forte "generalista", ovvero un marketer a tutto tondo, che ha già esperienza in quel compito specifico. Non confondere conoscere una piccola parte del funnel di marketing con essere uno specialista.