Маркетологи — це брехня. Немає справжніх «спеціалізаторів» без універсалізму. І ця індустрія створила цю плутанину з двох простих причин: 1. Більшість команд — це стартапи. Ти щотижня носиш різні ролі. Майже ніхто не має маркетингового відділу з 20 осіб, щоб чітко розділити ролі. 2. Більшість маркетологів тут зробили власні роботи. Вони вивчали фрагменти ремесла, а не всю дисципліну, тому плутали інструмент зі спеціалізацією. SEO — це не маркетинг. Соціальні мережі — це не маркетинг. Контент — це не маркетинг. Це канали. Якщо ви не можете розуміти користувачів, створювати наратив, читати дані і перетворювати їх на стратегію, ви не маркетолог. Ви — спеціаліст у виконанні завдання і все одно потребуєте маркетолога поруч, щоб усе це об'єднати. Це не критика для тих, хто так робить, просто так це працює. Щоб стати «спеціалістом», ви повинні вже бути універсальним фахівцем. Фундамент — на першому місці, і вони завжди однакові. Інструменти йдуть потім. Маркетолог із міцною базою може швидко опанувати будь-яку конкретну сферу, бо основна механіка ніколи не змінюється. Тож коли компанії кажуть, що хочуть спеціаліста, їм насправді потрібен сильний «універсал», тобто фулстек-маркетолог, який уже має досвід у цій конкретній задачі. Не плутайте знання невеликої частини маркетингової воронки з професією спеціаліста.