متخصصو التسويق كذبة. لا توجد "تخصصات" حقيقية دون أن تكون عاما أولا. وهذه الصناعة خلقت هذا الارتباك لسببين بسيطين: 1. معظم الفرق هي شركات ناشئة. ترتدي قبعات مختلفة كل أسبوع. تقريبا لا أحد لديه قسم تسويق مكون من 20 شخصا لفصل الأدوار بشكل أنيق. 2. معظم المسوقين هنا يصنعون بأنفسهم. تعلموا أجزاء من الحرفة، وليس التخصص الكامل، لذا يخطئون بين الأداة وتخصصها. تحسين محركات البحث ليس تسويقا. وسائل التواصل الاجتماعي ليست تسويقا. المحتوى ليس تسويقا. هذه قنوات. إذا لم تستطع فهم المستخدمين، وصياغة السرد، وقراءة البيانات وتحويلها إلى استراتيجية، فأنت لست مسوقا. أنت محترف في أداء المهمة ولا تزال بحاجة إلى مسوق قريب لربط كل شيء معا. هذا ليس نقدا لمن يفعلون ذلك، هذه هي الطريقة التي تسير بها الأمور. لكي تصبح "متخصصا"، يجب أن تكون بالفعل عاما في المجال. الأساس يأتي أولا، ودائما ما يكون نفس الشيء. الأدوات تأتي بعد ذلك. المسوق الذي يملك قاعدة قوية يمكنه تعلم أي مجال محدد بسرعة لأن الآليات الأساسية لا تتغير أبدا. لذا عندما تقول الشركات إنها تريد متخصصا، ما تحتاجه حقا هو "عام" قوي، أي مسوق متكامل لديه خبرة بالفعل في هذه المهمة المحددة. لا تخلط بين معرفة جزء صغير من مسار التسويق وبين كونك متخصصا.